Nachhaltigkeit im Lebensraum Allgäu erleben

Ausgangssituation und Handlungsbedarf

Die Marke Allgäu beschreibt in ihrer Markenstrategie deutlich den Bereich der „Nachhaltigkeit“ als Teil ihrer Vision. Diese Haltung stellt die grundlegende Motivation zur Entwicklung der vorliegenden Projektidee da.

Nachhaltigkeit – als verantwortungsvoller Umgang mit mit Natur und Mensch – muss im Allgäu erlebbarer gemacht werden. Sowohl Einheimischen als auch Touristen muss das Thema in seiner kompletten Bandbreite anschaulicher aufgezeigt und verständlich gemacht werden. Angebote im Bereich Nachhaltigkeit können nur vermittelt, erfahren und bestmöglich vermarktet werden, wenn sie entlang der gesamten Leistungskette glaubhaft abgebildet werden. Dabei muss der Gefahr des „Greenwashings“ konsequent entgegen gearbeitet werden. Zudem werden Konsumenten zunehmend kritischer und hinterfragen deutlicher. Ebenso sind die Erwartungen und Herangehensweisen bei den Akteuren rund um das Feld Nachhaltigkeit sehr unterschiedlich.

Der zentrale Handlungsbedarf liegt deshalb in der strategischen Steuerung, Zusammenführung und
sinnvollen Verschränkung von nachhaltiger Entwicklung und deren Abbildung im Bereich Standort und
Tourismus. Vorhandene nachhaltig ausgerichtete Angebote müssen für ein funktionierendes Gesamtpaket sinnvoll eingebunden und gefördert sowie für Einheimische und Touristen gebündelt dargestellt werden. Dazu bietet sich ein netzwerkbasiertes, langfristiges Themenfeld bei der Allgäu GmbH an, das unmittelbar gemeinsam mit den Partnern das Thema Nachhaltigkeit sichtbarer und erlebbarer macht.